Веб-трекинг (веб GTM) по стандартам Google
Профессиональная настройка веб-трекинга (веб-GTM) и архитектуры слоя данных (dataLayer) дает вашей компании полный контроль над маркетинговой аналитикой. Вы получаете порядок в отчетах, независимость от IT-отдела при настройке тегов и ускорение запуска гипотез. Это снижает расходы на разработку и создает готовый фундамент для перехода на sGTM и CAPI.
Три уровня поставки веб-трекинга
Выберите подходящий уровень: от базовой настройки систем аналитики до комплексной интеграции.
Базовый
Фиксация ключевых действий в базовом слое e-commerce. Подходит сайтам услуг, сервисам и небольшим интернет-магазинам с простой формой заказа.
Что входит в пакет:
- Фиксация заказов, заполнения и отправки форм
- Передача ценности и валюты каждой транзакции
- Базовые набор тегов и структура слоя данных
- Автоматический трекинг просмотров страниц через GA4
- Базовая защита от дублей отправляемых событий
- Блокировка тегов до получения согласия пользователя
- Тестирование и контроль качества (QA)
Стандартный
Дает полный контроль пути покупателя по сайту. Идеально подходит интернет-магазинам с каталогом, онлайн-сервисам и сайтам на современных фреймворках.
Что входит в пакет:
- Все из пакета «Базовый»
- Полная воронка (просмотры товаров, корзина, начало оформления)
- Отслеживание выбора способов оплаты и доставки
- Анализ влияния промо-баннеров на итоговые покупки на сайте
- Фиксация поиска на сайте и просмотров результатов
- Поддержка SPA-сайтов и расширенный контроль контекста
- Настройка расширенного режима согласия
- Готовая разметка для будущей серверной дедупликации
- Встроенная тестовая среда для проверки заказов
Расширенный
Детальный трекинг взаимодействия с каталогом и ошибок интерфейса. Для крупного e-commerce, маркетплейсов и сложных сервисов с высокой нагрузкой.
Что входит в пакет:
- Все из пакета «Стандартный»
- Расширенный поиск, подсказки и отслеживание пустых результатов
- Контроль фильтраций, сортировок и поведения в каталоге
- Учет свойств товаров (наличие, стикеры акций, отзывы и рейтинги)
- Анализ рекомендаций, кросс-сейлов и кастомных подборок
- Поддержка сложных SPA-сайтов и нестандартных скриптов
- Выделенная тестовая среда для самостоятельной проверки тегов
Кейсы клиентов которые внедрили веб-GTM (до sGTM)
Названия компаний, как и другая сенситивная информация под NDA, а вот анонимизированные цифры, ниши, регионы и бизнес-метрики — показать можно. Чтобы вы наглядно увидели результат и полезный эффект. В каждом кейсе веб-трекинг — необходимая база и первый шаг изменений при решении задачи.
Устранили потери 25% заказов в отчетах
Связали кассовые системы, CRM и серверный трекинг для сквозного контроля выручки по всем каналам.
Вернули контроль над 70% «слепого» трафика
Интегрировали сквозную серверную аналитику и согласия (v2) для точной оценки рекламных каналов и окупаемости.
Сняли рамки для выхода на глобальный рынок
Внедрили стандарт сбора данных и sGTM, объединив все филиалы и международные домены компании в единую аналитическую систему.
Восстановили данные для перфоманс маркетинга
Ликвидировали потери форм Klaviyo, обойдя технические ограничения «песочницы» и сохранив весь аналитический поток.
Обеспечили 99,9% стабильность событий
Внедрили серверную архитектуру контроля данных для защиты от блокировок и потерь рекламных сигналов
Частые вопросы и ответы на них
Главное о стандартах сбора данных, разнице с обычной установкой тегов и готовности системы к масштабированию.
Зачем нам веб-трекинг, если задача — просто видеть заявки?
Заявки — лишь вершина айсберга. Веб-трекинг от Collect.by позволяет увидеть гораздо больше: на каких шагах уходят клиенты и как просмотр каталога меняет средний чек. Веб-GTM с единой архитектурой слоя данных (dataLayer) превращает клики в понятные бизнес-метрики. А еще это база для серверного трекинга, без которой невозможно спасти аналитику от искажений AdBlock, систем сбора согласий (CMP) и ограничений браузеров.
В чем разница между нашими собственными тегами и вашим веб-трекингом?
Простая установка тегов создает эффект лоскутного одеяла из хаотичных скриптов. В итоге каждое событие размечено по-своему, и данные в отчетах расходятся. Инфраструктурный подход Collect.by создает единый стандарт данных (т.н. Data Schema). Все эти данные сводятся в единую систему (товары, пользователи, транзакции), и одинаково корректно уходят в GA4, рекламные кабинеты и BI-дашборды.
Как веб-GTM готовит сайт к масштабированию и сквозной аналитике?
Настроенный веб-GTM создает единую магистраль данных для вашего бизнеса. Когда завтра вы захотите внедрить сквозную аналитику, объединить данные сайта с CRM или построить сложные отчеты по окупаемости, вам не придется снова нанимать разработчиков и переписывать сайт с нуля. Аналитическая база уже собрана, стандартизирована и готова к работе с любыми системами.
Почему бы не поставить сразу серверный теркинг sGTM и CAPI?
Вы не сможете качественно настроить Server-Side трекинг или Conversions API, если на клиентской (веб) части бардак. Чистый клиентский веб-GTM со структурированными данными выступает идеальным поставщиком чистых данных для сервера. Без этой базы переход на sGTM просто продублирует хаос.
Как проверить, что мы получаем надежную инженерную систему?
С Collect вы получаете не просто набор тегов, а связанную систему с Документацией по техническим стандартам. Все события проходят через обязатальное тестирование и протокольную сдачу-приемку с валидацией типов данных, защитой от дублей транзакций и проверкой атрибутов перед отправкой.
Получите надежную и прозрачную базу для аналитики
Сделайте сбор данных управляемым активом компании с помощью веб-GTM от Collect! Так вы инвестируете в автономный маркетинг, разгруженный IT-отдел и чистую архитектуру данных — главный фундамент, который позволит в любой момент безболезненно подключить серверный трекинг и сквозную аналитику.
